Fieles a nuestra actitud Anartista, lanzamos la campaña “Anartist Series” para presentar la nueva colección de gafas Otoño Invierno 2017.
Nos hemos inspirado en la actual tendencia del “reARTing” para diseñar los nuevos modelos de la colección. Buscábamos que cada gafa fuera como una pequeña obra pictórica, por eso hemos reinterpretado la historia del arte para crear los colores y texturas de la nueva temporada.
El arte también ha sido el motor de nuestra nueva campaña. Los cuadros renacentistas han servido de referencia para crear los 3 retratos de “Anartist Series”. Queríamos que la campaña reflejara la actitud Anartista que nos caracteriza, anárquica y artista a la vez, transgresora, que desafía las normas y estereotipos. Por ello, cada imagen está llena de contrastes y dobles lecturas.
Hemos suprimido la línea que separa lo clásico de lo moderno, mezclando elementos de la época renacentista con objetos contemporáneos. Los protagonistas de los retratos llevan las nuevas gafas de Etnia Barcelona y otros elementos actuales que rompen con la iconografía del cuadro. Igual que las imágenes de “Anartist Series”, nuestras colecciones también transmiten la dualidad de pasado y futuro. La innovación y los elementos futuristas se suman a la calidad y el savoir faire que nos ha dado la experiencia.
La actitud Anartista también influye en la manera de interpretar estos retratos, jugando con la perspectiva desde la que se observan las fotos de campaña: de lejos las imágenes evocan un cuadro clásico, mientras que si nos acercamos adivinamos elementos modernos que rompen la temporalidad de la imagen. Lo que parecía una imagen sobria y jerarquizada de repente tiene un elemento disruptivo. Este guiño Anartista es nuestra manera de reírnos, de saltarnos las convenciones, de manifestar que nada es lo que parece y de reivindicar que cada individuo es libre de interpretar el mundo según su propio punto de vista.
“Anartist Series” se enmarca dentro de nuestra campaña global de #BeAnartist, en la que las fotografías de campaña estaban llenas de referentes cinematográficos. Hemos cambiado el cine por las obras de arte clásico, pero la esencia es la misma: nos inspiramos en la cultura y el arte como motor del proceso creativo. Reinterpretamos las obras que nos han marcado desde la óptica Anartista, jugando y descontextualizando objetos para que las imágenes tengan el toque surrealista de Etnia Barcelona. Para hacerlo, hemos contado otra vez con el fotógrafo Biel Capllonch, junto al que hemos concebido toda la campaña global de marca #BeAnartist.
Anartismo es una actitud, una manera de ver y entender el mundo. No tiene principio ni fin. No es un estado pasajero. Por ello, #BeAnartist es una campaña viva, que va evolucionando con nuevas fotos y contenido. Continuará…
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